近日，第五届梅花网营销创新奖Mawards颁奖典礼在上海圆满闭幕。网易UU加速器作为甲方参赛，其项目团队独立策划且监督执行的《合力击败163万玩家》案例，拿下“最佳效果营销创新奖”银奖，以及“最佳新媒体营销创新奖”铜奖，是历届评选都不多见的网络游戏界成功案例。

  网易UU加速器市场负责人，同时也是本次案例的创意策划人沙秋宇，在领奖后进行了案例分享。游戏行业产品品类繁杂且生命周期较短，玩家用户群体也局限于爱玩的年轻人，因此很难在营销上有所突破。但网易UU加速器在2017年暑假期间所做的针对性营销，给产品带来了最实际的新增和收入的暴涨，市场占有率从35%提升至68%，成为网游加速器业界公认的第一品牌。

  网易UU加速器，是一类网络优化软件，可有效解决玩家在游戏过程中遭遇的登录困难、卡机、掉线、丢包、延迟高等网络问题。这样一款以解决玩家需求为主的功能性软件，在对外营销上可讲的内容很少，很没有存在感。UU营销团队深入研究了其目标玩家的相关文化，从中国玩家和外国玩家的矛盾点入手，发起了一个“中国玩家团结起来，在国外游戏中合力击败163万人”的事件活动。

  中国玩家只要在游戏中获得了击杀，就可以把击杀截图通过一些玩家聚集渠道上传，由UU加速器官方负责审核。只要符合要求，即可获得UU加速器VIP周卡一张，同时记入本次活动的总击杀数。所有玩家合力击杀达到一定的里程碑，则UU加速器进行官方打折降价。一群玩家，为了同一个目标，按照明确的规章制度办事，最后获得一个利益点。沙秋宇戏称其为“合伙搞事情”。

  网易UU加速器把本次活动的主页面设计成浓厚的战场风格，处处包装出仪式感。比如气势磅礴的背景音乐战歌，比如领取的VIP周卡包装成“军备物资”，比如各个传播渠道被包装成不同的“前线战场”，万元大奖实物奖品被包装成“荣耀勋章”。再加上中国玩家在游戏中压抑已久，现在有这样一个相对官方的组织发声集结，导致参与非常积极，远超预期。

  本次案例的传播细节不止体现在主活动页面的包装上，在传播渠道上，UU加速器选择了游戏直播平台、贴吧、微信、微博四大目标用户聚集地，根据不同渠道的特点制定不同的规则。例如在微博渠道，抓住了其“偏娱乐化”的特点，以#颤抖吧歪果仁#为话题，并真的找到一个会说汉语的外国小哥录制了搞笑短视频，讲述自己在游戏中遇到参与本次活动的玩家，并最终非常意外地被击杀。细腻的渠道把握，也让UU加速器获得了“最佳新媒体营销创新奖”铜奖。

  梅花网营销创新奖（Mawards）是中国地区第一个以“营销创新”为定位的奖项，旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人。今年，Mawards共计有参赛728件作品，专家评审阵容逾百人。得奖率在15%以下，网易UU加速器一个营销案例可以获得两个单项奖，足以见得其团队实力，相信这个加速器行业的巨头能够给我们带来更多惊喜。