一直以来,父母在为儿童购置服饰时总是会遇到诸多问题:不懂搭配、真正服务青少年的专业服饰品牌较少、孩子上学没时间购物等,这些都成为家长在为孩子挑选服装时的壁垒。而随着这些障碍的增多,解决消费者购买决策障碍成为各青少年服饰品牌的燃眉之急。
作为新生代童装品牌引领者,蓬马(Pomme de terre)推出“随性去野”主题盒子,以专属导购、免费快递、先试后买为亮点,联动线上线下品牌营销,真正解决消费者决策难点及痛点,开启一场全新购物之旅。
破除购买决策障碍
品牌推出新零售模式
父母对于6-14岁孩子的穿着服饰的购买决策存在诸多障碍,据调查,尺码不合适、颜色选择太少以及不太会搭配成为父母为孩子选择服装上存在的问题排行榜前三位。
基于对儿童及其父母购买驱动的调查,与其购买行为习惯的敏锐洞察,蓬马作为少年装设计师品牌,从消费者决策难点入手,推出蓬马主题盒子,提供新零售模式,解决青少年服装购买难题。定制化个性化的搭配师服务,提供免费送货上门试穿服务,消费者可以自行选择心仪的服饰。足不出户,就能买到蓬马新衣。
蓬马推出社群“不止盒子”的专属服务,通过打造“专属导购-免费快递-先试后买”的服务链路,创新新零售业务的服务模式,有效解决了消费者线上购物时的痛点。蓬马此举从消费者的根本需求出发,以精准的视角开展主题盒子的布局和实施,大大提升了消费者的购物体验感,更展现出蓬马贴心和人性化的一面,迅速拉近品牌与消费者之间的距离。
线上线下强联动
形成营销-销售闭环
除线上推出新零售模式外,蓬马还联合《朝气MilKenfant》推出“随性去野GO WILD”品牌野营活动, 将“自在”、“随性”、“探索”的品牌理念,与野营活动“亲近自然”、“探索自然”的目的相结合,通过活动环节的设置让少年们释放自由的天性、探索自我的野生创造力,体会蓬马的设计灵感来源,为当代青少年提供更深层次的情感共鸣。
活动结束后,蓬马会特别推出野营活动同款单品及套装进行售卖。同时,活动产出素材也会通过不同渠道分发,使品牌以更加立体、生动的形象呈现在大众面前,拉近与消费者的距离。在理念输出上提升青少年及其家庭对蓬马的认同感,同时也助力线上线下销售,二者联动促成营销-销售闭环。
在对消费者购买决策痛点和消费行为心理精准把握的基础上,蓬马通过打造新零售模式、线上线下联动出击,创新了品牌基因,使品牌内核与消费者需求更加贴近。在新零售服务模式的推动下,蓬马将真正解决消费痛点,为童装市场注入了新的活力。
关于蓬马(Pomme de terre)
2016年,江南布衣集团创建的新生代品牌蓬马(Pomme de terre),它为6～14岁正处在“自我探索期”和“半自治期”的少年而设计。将“自在”、“随性”、“探索”的品牌理念结合考究的工艺与质感的呈现,旨在为当代青少年提供轻松的着装体验与更深层次的情感共鸣。
Pomme de terre(蓬马)是江南布衣旗下的新生代设计师品牌。品牌以一个名叫“蓬马”的11 岁男孩为原型,为正处在“自我探索期”和“半自治期”的6-14 岁少年与他们的家长展现了一个随性、自在、探索的少年形象。蓬马的设计注重考究的工艺与舒适的质感,寻求轻松的穿着体验与更深层次的情感触动。并且填补了少年装设计师品牌这一市场空缺。
了解更多资讯,请关注:
网站: http://www.pommedeterre.cn/
WeChat:pommedeterre蓬马
Weibo:蓬马Pommedeterre
蓬马(Pomme de terre)全国店铺地址
【杭州】:
杭州延安路98号银泰百货西湖店B1楼Pomme de terre专柜
0571-87002683
杭州市钱江新城砂之船天鹅街童装区057-059号Pomme de terre专柜
0571-85221920
杭州市下城区武林广场1号杭州大厦B座7楼Pomme de terre 专柜
0571-85091923
杭州市西湖区天目山路398号5号楼B1蓬马专柜
0571-88113035
杭州市下城区西湖文化广场银泰百货18号B1楼,蓬马柜台
0571-88987628
【北京】:
北京市西城区西单北大街176号 北京中友百货7楼Pomme de terre 专柜
010-66018016
【武汉】:
湖北省武汉市解放大道690号武汉国际广场c区6楼蓬马专柜
027-59250931
湖北省武汉市洪山区东湖高新技术开发区高新二路139号首创奥特莱斯F3-C10A蓬马
13476049903
【广州】
广州天河路208号天河城5楼亲子乐园pomme de terre专柜
13711087702
