回顾刚刚过去的双11，小米手机的表现可谓是可圈可点。今年双11小米天猫旗舰店销售支付金额24.64亿元，刷新历史纪录，不仅连续5年位居双11手机销量榜首，而且比去年战绩提升近100%。而通过连续5年双11连续卫冕的表象，更可揭秘小米手机2017年的整体发展。

揭秘1：产品设计更贴近大众

与往年有所不同，小米手机今年的重磅新品更贴近大众，而不再是简简单单的跑分专用机。仅以小米MIX2普通版为例，便把全面屏从概念型产品变成了大众普及型产品。不仅取消了上代MIX生产成本极高的Unibody全陶瓷，而且还应用了铝合金中框+四曲面陶瓷机身的组合。既保证了小米MIX2普通版的防摔抗跌，又通过陶瓷机身有效提升了颜值。并且还定制了更小巧的前置摄像头，再加上COF屏幕驱动芯片柔性封装技术和有源天线调谐方案，小米MIX2的下边框相比上代MIX整整缩短了12%，屏占比亦提升至近乎完美的88.8%。

而与小米MIX2同期发售的小米Note3，则极大的迎合了全民自拍的大众潮流，不仅“拍人美而且自拍更美”。独创的1600万像素前置AI美颜，不仅可以根据男女性别的不同自动提供更有特性的美颜自拍，而且还可实现226个骨骼打点完成瘦脸，打造真实小V脸，彻底远离传统蛇精锥子脸的侵害。高通骁龙660八核处理器+6GB大内存，再配合5.5英寸护眼屏，则可流畅运行《王者荣耀》等主流手游。时下最IN的人脸解锁黑科技，亦可轻松识别照片攻击和睡眠状态，安全性上同样靠谱。

揭秘2：新零售模式厚积薄发

有了更贴心大众的产品设计之后，小米手机的美誉度便可大幅提升。再辅以小米之家为代表的小米新零售模式，小米手机双11的销量自然就会节节攀升。以往小米手机的口碑再好，但消费者却很难看到实物，内心保守的消费者在购买时难免心怀忐忑。而小米之家的出现，则让消费者有了体验和购买的场所，甚至还可线下体验之后再去线上购买。按照小米公司创始人雷军的说法，小米之家在探索新零售方面已经取得了最耀眼战绩，不仅创下了仅次于苹果的世界超高水平的坪效数字，而且在成本控制率方面也达到了惊人的8%以内。除了最为引人注目的，全球首个小米之家旗舰店在深圳开业。截止2017年11月5日，这一年来小米公司在全国20多个省份陆续开业了228家线下门店，几乎是每一天半就有一家新店开业。

而就目前来看，线下通道对于线上产品的销量助推已经有了十分明显的作用。仅以11月份前两日的双11大促来说，小米品牌已经进入到了一骑绝尘的屠榜节奏。短短两日内便完成了包括京东手机销量第一/安卓手机销售额第一、京东手机单品销量红米Note4X第一、苏宁安卓手机金额/销量双第一在内的多项壮举。

揭秘3：海外市场印度最亮眼

除了上述两大发展趋势之外，其实还有双11数据所体现不出来的发展趋势，那就是小米手机在海外市场的大跨步发展，并尤以印度市场最亮眼。就以2017年9月20日至10月19日为例，小米手机便在印度创下了单月销量突破4百万的记录。虽然年度数据仍然屈居第二，但是已经从今年第一季度的14.2%大幅上升至22.3%，而长期位居榜首的三星则从28.1%滑落至22.8%，二者差距仅为0.5%。按照目前的发展速度，小米有望在近期超越三星，成为印度第一手机品牌。

另据IDC最新数据显示，三季度小米全球智能手机的出货量为2760万部，高于去年同期的1360万部，所占市场份额也从去年同期的3.7%增加到7.4%，全球份额同比翻番，销量世界第五。毫不夸张的说，小米手机已经正式跻身为国际一线品牌。连续5年双11卫冕只是表象，其不同于以往的产品设计、新零售模式、全球化布局才是其真正的内在要素。